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“医美之都”造城运动

来源:多肽链 2019-07-10 09:32:28 浏览量:78 加入自媒体

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多肽链丨多肽学社宣

作者丨丛名龙

初至成都的印象,除了大街小巷的大熊猫标志,就是铺天盖地的医美广告。

发达的美容产业在潜移默化中也加深了成都人民对医美的接受度,最近几年成都被誉为“医美之都”,不仅是发达的医美产业推动,更有政府强有力的政策扶持。

从成都2017年率先提出“打造中国美容第一城”概念到成都市发布《成都医疗美容产业发展规划(2018-2030年),定位全球“医美之都”后便迎来了它的“春天”。

未来将构建“三区两城多点”的医疗美容产业空间布局体系。规划提到,到2025年,医疗美容产业营业收入达到1000亿元,2030年达到2000亿元。

一直以来,川渝地区盛产美女,“医美之都”正好坐落于美女高产区。

成都医美产业发展速度之快,与当地市民乐于接受新事物与新理念息息相关,具有较强的医疗美容意识。

同时,成都作为国家中心城市,具有强大的辐射能力,市场腹地涵盖云南、贵州、四川、重庆、西藏等西南地区近2亿人口,医疗美容消费需求旺盛。

最主要的是,成都如今医美市场化极高,企业机构众多,在人才、资金等产业要素聚集以及吸引高端消费人群方面拥有较强的竞争优势。

《多肽链》探究“医美之都”造城运动,天时地利人和缺一不可。

壹丨天时:医美基因与政府推动

2017年从成都率先提出“打造中国美容第一城”概念到2018年成都市发布《成都医疗美容产业发展规划(2018-2030年)》,定位全球“医美之都”后便迎来了它的“春天”。

此后,中国整形美容协会正式授予成都“中国医美之都”称号,20个覆盖医美全产业链上下游企业的重大医美项目在医美产业大会上签约,协议总投资额达440.6亿元。

国家大力支持西部发展,使得西南各省重要城市的经济带动及协作能力大大加强。同时,成都政府似乎默认打造“医学美容第一城”,卫健委专门为医美行业提供了从开业税务、审批和后期检查的指导窗口。

而伴随该规划的出炉,一份名为《成都市加快医疗美容产业发展支持政策》的文件也紧随其后印发出炉,涵盖人才引进、培训、技术引进等,这份支持政策全部落到了实处。

短短时间,官方规划政策接二连三出炉。成都似在向所有人宣告打造 “ 医美之都 ” 的决心和信心,在业界及国内外都引发了一波强势关注。

2018年4月,市政府办公厅印发《成都市加快医疗美容产业发展支持政策》,出台了19条具体的奖励、资助、监管服务等政策,其中对来蓉从事医美产业创新创业的诺贝尔奖获得者等国际顶尖人才(团队),可最高综合资助1亿元。

追溯医疗整形市场发展,四川成都也能够称之为发源地之一。

美国从二十世纪二三十年代开始发展,至今已有80多年。韩国的医美发展从起步到成熟,足足花了60多年。中国台湾起步虽然较晚,但发展到现在也有40年的历史。

最初中国医美产业最早初步实践阶段,前有“开拓者”上海第二医学院倪葆春,后有“实践者”就是四川大学华西医学院宋儒耀。

倪葆春1926年美国回国后,先后任圣约翰大学代理校长、圣约翰大学医学院院长、上海第二医学院副院长(1952年,圣约翰大学医学院震旦学院,以及同德三个医学院合并,命名为上海第二医学院)。 

随后,1929年倪葆春在圣约翰大学医学院附属同仁医院开设整形外科门诊,后于1934年报告了“唇裂手术的眶下孔麻醉”论文,1949年又发表了鞍鼻整形的论文。

根据如今能够查阅的资料显示,倪葆春应被称为中国现代整形外科的最早开拓者,中国现代整形外科学科第一人。

继倪葆春开拓整形外科后,为其发扬光大的就是宋儒耀,1948年其美国回国后,在华西大学建立颌面外科以及整形外科。

继倪葆在成都华西大学任教、华西大学口腔医院院长,是中国第一位整形与颌面外科教授。

他于1951年率领西南整形外科医疗队参加抗美援朝,出色地治疗了大批凝固汽油弹烧伤和炸伤伤员,在中国战伤史上开始了“整形外科”一页。这同样也代表着成都在历史上就有医美基因。

如今,成都正按照加快建设全面体现新发展理念的城市、奋力实现新时代成都“三步走”战略目标的总体要求,抓住消费升级机遇,深化供给侧结构性改革,大力发展医美产业,加快建设“医美之都”。

贰丨地利:商业化成熟

成都整容经济市场化运作最早,技术、市场成熟,这里有大大小小数百家整形机构,外地赴成都整容日益增多。

这也取决于成都公立医院整形科基本没有市场化运作,也没有被重视,所以才使得民营整形机构得到充足的发展空间。

成都是全国医美行业规范化、体系化的先驱城市。90年代初,华美承包协和的公立整形科后研制出了一套标准化体系,随后被全国各地医美机构沿用至今。

据《成都医疗美容产业发展规划(2018-2030年)》统计,在2016年,成都全市有医疗美容机构159家,而截至2018年10月底,成都市医疗美容机构达372家,两年时间,翻倍的增长,各大美容整形机构在成都频频落地,为成都医美产业发展创造了资源聚集的优势。

而在这近400家医美机构当中,拥有 “医院资质”的医美机构数量超过10家。所以现在成都也是也是一个医美非常惨烈的城市,大大小小 的医美机构都在夹缝中生存,市场竞争也为消费者带来了好处。

而在整个产业链中游的医美机构,如今已经度过了野蛮生长的时代,进入了整合期。因此大型连锁医院以及公立医院的整形美容科,将占据的市场的主导优势。

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图片来源:成都向上

在成都,以华西医院、华西口腔医院、四川省人民医院、成都市第三医院为代表的公立医院,医疗技术水平高,但是其服务模式相对僵化、营销力度最小,无法快速应对市场的快速竞争。

如今成都医美的公立医院有,华西医院(整形美容烧伤科)、华西口腔医院(口腔颌面外科)、八大处(全国唯一一家只做整形的公立三甲医院)、四川省人民医院(整形美容科)、军区总院(烧伤整形科)、成都市第三人民医院(整形美容科)。

与公立医院不同的是,民营机构都有大量的营销投放,而大型医美机构的规模营销,能有效节省销售费用,未来将在行业整合中脱颖而出。

而如今成都的私立医院,以米兰柏羽、奕后、娇点、铜雀台、中科美美、素美、晶肤、艺星、美莱等品牌,更有连锁超过千家的秀域与连锁超600家诗丽堂等全国级美业品牌。

2018年底,在中整协的医疗美容机构评价中,成都的AAAAA机构只有两家,四川西婵泛亚整形美容医院与四川华美紫馨医学美容医院,AAA机构只有成都整形美容医院。

未来成都有巨大的市场潜力,有着培养行业头部企业的优势,因此,在探索公立医院改革的同时,更应积极引入社会资本,壮大本地大型连锁品牌。

叁丨人和:消费推动与人才资源

成都人一向重视生活质量,同样又是盛产美女的宝地,这样一来对自己的外貌消费自然就在预算之内,据新氧大数据发布的《2018年双11医美消费城市榜单》,成都,从榜外之城,去年竟一跃成为医美消费能力最强的城市,超过首尔。

以医疗美容为代表的美容消费需求,已成为继住房、汽车、旅游之后的第四大消费热点。

2018年,成都地区医美人均消费1038元,最高客单价超11万元,其中最受欢迎的是“轻医美”项目,比如半永久纹眉、割双眼皮、打瘦脸针、水光针等项目。

同时在成都医美的受众不单单是年轻女性,一部分有“颜值”意识的男性以及步入重点的女性都在尝试皮肤管理与抗衰老项目。

作为“美丽经济”的重要组成部分,医美产业具有附加值高、带动力强等特点,对带动成都区域经济发展,优化产业结构也具有重要意义。

近日,美团医美业务部公布其首次2019年618医美大促数据,其中“医美之都”成都展示强大的消费力:和北上广深一起包揽前五。

最后是科研学术的优势,医美产业的发展离不开科技创新与学术力量的支撑,作为西南地区的科技中心,成都在医疗美容、生物医药等领域集聚了众多的创新资源,科技创新资源优势突出。

不仅如此,高等院校聚集了一批国内外顶尖的医疗美容领军人才,在牙齿美容、创面修复等领域成都也处于全国前列。许多企业在3D生物打印、医用材料、医学影像设备等领域也具有较强竞争优势。

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